Planteación del problema

Importancia de La Imagen Corporativa y Su Efecto en Las Empresas y La Sociedad by Daniela Enriquez

Analiziz de elementos de LEGO

En esta entrada la voy a dedicar a el análisis del logo de LEGO, ya que es un logo muy interesante que expresa completamente la imagen de la empresa.

Todos estamos familiarizados con LEGO y si no, se los explico. LEGO es una empresa dedicada a la producción y distribución de juguetes, estos juguetes se presentan en forma de bloques de muchos tamaños, formas y colores con los que el consumidor es capaz de crear un sin fin de elementos.

Todos estos factores de inocencia, de diversión, de ven proyectados en el logotipo de la empresa.
Las letras en altas con un formato redondeado es un elemento que proyecta seguridad e inocencia, algo informal y divertido.
Al mismo tiempo el stroke de la tipografía es grueso, apoyando la sensación de seguridad, como si se protegiera a las letras y sobre esto podemos ver los colores amarillo y rojo, los cuales a demás de ser colores sumamente llamativos utilizados para llamar la atención de los niños y también para inyectarle dinamismo al logotipo, de igual manera el color amarillo sirve como otra tapa de protección.

Estos elementos de seguridad son sumamente importantes para la marca ya que al ser productores de bloques, los padres de los niños pueden preocuparse por la seguridad de sus hijos.

Hay muchos conceptos como estos que se toman en cuenta para la producción de la identidad corporativa que los consumidores no saben ni identifican conscientemente pero afecta la manera en la que perciben al producto y a la empresa en términos generales.

El viaje del Lirio y de la Rosa.

Elegí esta imagen como objeto de mi búsqueda ya que he en el diseño de información siempre nos basamos en lo más tecnológico. En las herramientas que usamos es indispensable ya que tenemos que ir avanzando conforme se van desarrollando nuevos softwares para tener una mejor calidad en nuestros trabajos, de eso no hay duda alguna, pero hay cuestiones antiguas que poco a poco vamos olvidando y que sería muy interesante analizar para la creación de nuevos diseños.
Podríamos usar los elementos que vemos en esos diseños que datan de siglos atrás, e incorporarlos a los diseños de hoy en día, si no en su totalidad, en algunos aspectos específicos que funcionen con la temática del diseño y con lo que se quiere expresar. Recordemos que el diseño siempre es pensado, no solo se basa en lo que se ve estéticamente placentero (aunque si es importante ver ese aspecto).

En la ilustración podemos ver los detalles manuales del diseño, como lo es la textura del fondo y la calidad de los trazos. De igual manera vemos la presentación del texto con una tipografía totalmente medieval y en casa de que eso no diera la impresión de antigüedad, podemos ver que el texto está situado sobre la ilustración de un pergamino desplegado.

La manera en la que podemos utilizar estos elementos es sencilla. No se necesita ser un gran artista manual, hoy en día tenemos las herramientas suficientes para obtener estos mismos efectos y trazos en la computadora con el software de tu preferencia.

No todo el diseño debe ser basado en vectores planos y simétricos, debemos atrevernos a hacer cosas nuevas, a innovar.

Crane, W. (19th Century) Rose warrior and Lily Lady dancing from Queen Summer or Journey of the Lily and the Rose.

Human roles and communication strategies of corporate identity performancce: enhancing global image, leadership and legacy of a high-tech leader

Este libro propone que las personas vean a la identidad corporativa como una estrategia o como un elemento del desempeño publicitario que integra metas de negocios y los valores de la empresa.
Se habla de como el manejo de la identidad corporativa se distingue por tratar de relacionar las dimensiones de la identidad corporativa con el proceso de manejo de las decisiones en una estrategia designada al posicionamiento de la empresa, con códigos de conducta y programas de comunicación, así como con el moldeamiento organizacional y características del entorno y del ambiente.
Todo esto basado en: identidad corporativa, manejo de la identidad corporativa, responsabilidad social corporativa y estrategia de comunicación como temas de investigación.


Law, S., Verville, J. (2 Junio 2010) Human roles and communication strategies of corporate identity performancce: enhancing global image, leadership and legacy of a high-tech leader. Academy of Marketing Studies Journal.

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Color, color y MÁS COLOR!

Esta semana estoy participando en un congreso de diseño y una de las cosas en las que todos los ponentes han hecho mucho énfasis es en la utilización de colores y su justificación en el trabajo final. Es decir, no usarlos solamente porque nos parecen bonitos o porque sabemos que combinan.
Todo lo que se diseña comunica algo, y el uso del color tiene efectos a nivel psicológico que tal vez no nos demos cuenta pero que pueden hacer la diferencia en la creación y elección de un logo.
Es por esto que decidí hacer una entrada sobre colores y sus significados, una herramienta útil para cualquiera que desee crear diseño que realmente funcione.

Amarillo:

• El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
• El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
• El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
• En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
• Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.
• En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
• En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía.
• Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.
• Por su eficacia para atraer la atención, es muy útili para destacar los aspectos más importantes de una página web.
• Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
• El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
• El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
  • El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos.
  • El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

Naranja:

• El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.
• Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
• Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
• La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
• Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.
• Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy ádecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
• Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
• En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
• El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
• El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.
  • El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
  • El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad
  • El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo:

• El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
• Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
• Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
• Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.
• En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
• El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
• Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
• En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos países
• El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
• El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.
  • El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.
  • El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
  • El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.
  • El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
  • El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.

Púrpura:

• El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.
• Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
• El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.
• Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.
• Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color artificial.
• El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.
  • El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
  • El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de frustración.

Azul:

• El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
• Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.
• Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
• En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
• Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
  • El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
  • El aire (acondicionadores paracaidismo)
  • El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
  • El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
• Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
• Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
• El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
• Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
• Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
  • El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
  • El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el poder.

Verde:

• El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
• Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.
• El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
• El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
• El verde sugiere estabilidad y resistencia.
• En ocasiones se asiocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.
• En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
• Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.
• Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
• El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.:
  • El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional.
  • El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia.
  • El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.
  • El verde oliva es el color de la paz.

Negro:

• El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
• Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
• El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
• En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
• En una página web puede dar imágen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
• Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
• Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
• Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
  
  
  
  
  ¡Espero que esta información les haya servido para sus diseños!

GUIA DE 10 PASOS PARA DESARROLLAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

(Contenido original de este blog. Autor: Daniela Enríquez Andrade)

En ocaciones anteriores hemos dedicado entradas a los diferentes pasos del desarrollo de la identidad corporativa con el fin de que estas sean lo más claras posibles, pero en esta entrada les voy a dar una lista que consiste en 10 útiles pasos que deben seguir para crear una imagen corporativa, así podrán usarla para saber si están haciendo algo mal o les puede servir como guía para no saltarse ningún paso importante.

PASO 1

Como diseñador debes saber todo lo posible sobre la empres para la que vas a trabajar, así que pídele al cliente la información general de la empresa y de los servicios que esta ofrece.

PASO 2

Es necesario descartar la información que no sea importante con el objetivo de no incluir cosas que no definen por completo el propósito de la empresa. Algunas de las cosas que SI se deben tomar en cuenta siempre son el nombre y significado de la empresa, su misión y visión, y los servicios y/o productos que ofrece.

PASO 3

En una reunión con tu equipo o si trabajas solo haz una reflexión de el concepto que van/vas a trabajar. Esto, aunque no lo parezca, es un paso muy importante ya que estableciendo un concepto las ideas que se vayan a presentar como alternativas van a tener el mismo aire. Con esto me refiero a que van a ser similares (no de manera gráfica necesariamente) pero si se va a mantener el mensaje que se quiere representar, lo cual hace del proceso de elección (que haremos más adelante) sea mucho más sencillo.

PASO 4

Es hora de crear los bocetos teniendo en cuanta el concepto que ya se acordó que se trabajará. Explora con formas, colores, tipografías y cualquier elemento gráfico que se te venga a la mente pero que tenga un propósito y un significado. Recuerda que a pesar de que el diseño es considerado un arte subjetivo hay que tener una justificación de cada uno de los elementos que se utilizan, no se pueden poner elementos solo porque sí. Haz la mayor cantidad de bocetos posibles, uno nunca sabe si encontrará el indicado al 3º invento o al 131732º.

PASO 5

Ahora es tiempo de elegir los bocetos que más te convencen y convertirlos a una ilustración bien hecha. Para este paso puedes usar Illustrator el cual tiene las herramientas adecuadas para trabajar ilustraciones. La manera en que se pasmarán las ilustraciones son una presentación casi definitiva del trabajo final ya que de ser elegido ese diseño se le tendrán que hacer algunas modificaciones antes de entregarse pero la idea básica y original es la que estás presentando en ese momento.

PASO 6

Se le muestra la propuesta de logo al cliente acompañado con la papelería con el lobo ya integrado. Eso es un plus muy importante ya que así el cliente no solo ve un logotipo y se imagina como se vería en su empresa, si no que al tener elementos físicos que le muestren como se integraría el logo a sus necesidades no tendrá la necesidad de imaginarlos, si no que lo tendrá a la mano. Esto te ayudará tanto para convencer a tu cliente cho para demostrar que eres u diseñador profesional y dispuesto a dar un plus al cliente.

PASO 7

Decidan que logotipo es el que le gusta más al cliente. Si les pide que cambien ciertas cosas en específicos consideren si dichos cambios no podrían afectar el significado o la panera en la que la gente percibirá el mensaje antes de cambiarlos. Háganselo saber a su cliente, si están comprometidos con su empresa y quieren verla tener éxito entenderá, pero recuerda que en la vida te vas a topar con todo tipo de clientes y algunos no estarán de acuerdo con el hecho de que no quieras cambiar ciertos elementos pero recuerda, él es el cliente, pero no puedes comprometer tu imagen y tu trabajo entregando algo que no sirve para el propósito que se estableció al principio por complacer los detalles que alguien sin ningún conocimiento del diseño cree que no se ve "bonito". Respeta tu trabajo y haz que los clientes te respeten.

PASO 8

Una vez definidos los cambios que se le harán al logo, trabaja en él hasta que quede perfecto. Piensa que el que le haya gustado tu propuesta no significa que le guste el producto final así que tienes que entregar un trabajo de gran calidad para demostrar tus habilidades y mantener tu reputación

PASO 9

Ya que tienes el logotipo mejorado, integralo a la papelería de la empresa para, una vez más, darle al cliente un elemento físico en el que se pueda basar para tomar su decisión más fácilmente.

PASO 10

Por último EL PASO MÁS IMPORTANTE Y CRUCIAL DE TODOS… cierra el trato y cóbrale al cliente por tu trabajo. 

ALGO MUY IMPORTANTE: Recuerda que el hecho de que te hayan contratado no es una garantía de que la empresa usará tu propuesta. Esto es muy importante que lo sepas ya que es de suma importancia que no le des al cliente ni el archivo digital de tu trabajo ni una muestra impresa de este antes de hacer oficial el uso de tu logo. Esto es con el fin de proteger tu trabajo. Podrá ser el futuro logotipo de su empresa pero primero es TU diseño, y sería una pena que después de las horas y el trabajo que invertiste en diseñar el logo, los clientes tengan el archivo y consigan a alguien con simples conocimientos de ilustrador para recrearlo y usarlo. Hay muchas personas que al tener los conocimientos adecuados en este software podrían reproducir un diseño, pero el trabajo del diseñador no es solo de manera láctica en la computadora, si no que hay todo un proceso detrás, que es lo que se paga al contratar a un diseñador.

Protege tu trabajo ante todo.

Espero que estos pasos les sean realmente útiles. 

Objetivo de este blog y unos ejemplos útiles

El objetivo que tiene mi blog es el de crear conciencia a las personas sobre la necesidad del diseño y como este se encuentra en todas partes y más especificamente en las empresas con las que convivimos día a día. Es por eso por lo que a lo largo de estos últimos meses he subido entradas acerca de la importancia de definir bien la imagen corporativa, ya que es una manera de influenciar a las personas a comenzar o a continuar consumiendo lo que dichas empresas producen.

Esto de una manera en la que los temas sean atractivos tanto para diseñadores como para personas sin ningún conocimiento en el tema, pero que sientan curiosidad sobre como estos temas afectan sus decisiones día a día, muchas veces sin si quiera darse cuenta. Es algo que he cuidado mucho para poder tener un público amplio y poder alcanzar mi objetivo de crear conciencia de la influencia del diseño en las empresas.

Es por eso por lo que en esta entrada tocaré un tema que tanto personas sin conocimiento del tema como diseñadores pueden apreciar y que al mismo tiempo siga con el tema de concientizar a las personas sobre la necesidad del diseño.

Les presento algunos cambios de logos de empresas internacionales de manera gráfica. Disfrútenlos.

El hecho de que hasta las empresas mejor posicionadas del mundo tengan la necesidad de cambiar sus logotipos es una clara muestra de la importancia de que los diseños gráficos vayan avanzando conforme la humanidad se va desarrollando. Lo que funcionaba hace 20 años ya no funciona, y la evolución de estos gráficos se ha vuelto un papel determinante en la percepción que la sociedad tiene sobre una empresa.


Imágenes tomadas de http://tutorgrafico.com/el-antes-y-despues-de-muchos-logos-famosos-evolucion.html