Semiótica y su importancia

La semiótica es un tema representativo del diseño y que está presente en cada uno de los diseños con ingenio.
Cualquiera puede hacer un anuncio con colores bonitos y llamativos pero que se quedan hasta ahí.
Se requiere un gran conocimiento semiótico para que los elementos que se ubiquen en el diseño tengan un significado adecuado que ayuden a que el mensaje que se quiere transmitir sea el adecuado.

Esta disciplina te enseña la importancia de los símbolos, los signos, los colores y realmente absolutamente todo los que se puede incorporar en el diseño y el significado que cada uno puede tener y la manera en la que cada uno de estos elementos se pueden justificar en un diseño.

En un buen diseño se puede justificar cada uno de los elementos que se encuentran en el, porque TODO COMUNICA. Cada uno de los elementos a los que estamos expuestos comunican algo. Para las personas que no están familiarizadas con el diseño y sus elementos es imperceptible y parece que solo son decisiones estéticas o al azar, pero a verdad es que cada elemento, cada color, cada estilo de trazo está pensado de manera que exprese un determinado mensaje, sentimiento e idea.

Human roles and communication strategies of corporate identity performancce: enhancing global image, leadership and legacy of a high-tech leader

Este libro propone que las personas vean a la identidad corporativa como una estrategia o como un elemento del desempeño publicitario que integra metas de negocios y los valores de la empresa.
Se habla de como el manejo de la identidad corporativa se distingue por tratar de relacionar las dimensiones de la identidad corporativa con el proceso de manejo de las decisiones en una estrategia designada al posicionamiento de la empresa, con códigos de conducta y programas de comunicación, así como con el moldeamiento organizacional y características del entorno y del ambiente.
Todo esto basado en: identidad corporativa, manejo de la identidad corporativa, responsabilidad social corporativa y estrategia de comunicación como temas de investigación.


Law, S., Verville, J. (2 Junio 2010) Human roles and communication strategies of corporate identity performancce: enhancing global image, leadership and legacy of a high-tech leader. Academy of Marketing Studies Journal.

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GUIA DE 10 PASOS PARA DESARROLLAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

(Contenido original de este blog. Autor: Daniela Enríquez Andrade)

En ocaciones anteriores hemos dedicado entradas a los diferentes pasos del desarrollo de la identidad corporativa con el fin de que estas sean lo más claras posibles, pero en esta entrada les voy a dar una lista que consiste en 10 útiles pasos que deben seguir para crear una imagen corporativa, así podrán usarla para saber si están haciendo algo mal o les puede servir como guía para no saltarse ningún paso importante.

PASO 1

Como diseñador debes saber todo lo posible sobre la empres para la que vas a trabajar, así que pídele al cliente la información general de la empresa y de los servicios que esta ofrece.

PASO 2

Es necesario descartar la información que no sea importante con el objetivo de no incluir cosas que no definen por completo el propósito de la empresa. Algunas de las cosas que SI se deben tomar en cuenta siempre son el nombre y significado de la empresa, su misión y visión, y los servicios y/o productos que ofrece.

PASO 3

En una reunión con tu equipo o si trabajas solo haz una reflexión de el concepto que van/vas a trabajar. Esto, aunque no lo parezca, es un paso muy importante ya que estableciendo un concepto las ideas que se vayan a presentar como alternativas van a tener el mismo aire. Con esto me refiero a que van a ser similares (no de manera gráfica necesariamente) pero si se va a mantener el mensaje que se quiere representar, lo cual hace del proceso de elección (que haremos más adelante) sea mucho más sencillo.

PASO 4

Es hora de crear los bocetos teniendo en cuanta el concepto que ya se acordó que se trabajará. Explora con formas, colores, tipografías y cualquier elemento gráfico que se te venga a la mente pero que tenga un propósito y un significado. Recuerda que a pesar de que el diseño es considerado un arte subjetivo hay que tener una justificación de cada uno de los elementos que se utilizan, no se pueden poner elementos solo porque sí. Haz la mayor cantidad de bocetos posibles, uno nunca sabe si encontrará el indicado al 3º invento o al 131732º.

PASO 5

Ahora es tiempo de elegir los bocetos que más te convencen y convertirlos a una ilustración bien hecha. Para este paso puedes usar Illustrator el cual tiene las herramientas adecuadas para trabajar ilustraciones. La manera en que se pasmarán las ilustraciones son una presentación casi definitiva del trabajo final ya que de ser elegido ese diseño se le tendrán que hacer algunas modificaciones antes de entregarse pero la idea básica y original es la que estás presentando en ese momento.

PASO 6

Se le muestra la propuesta de logo al cliente acompañado con la papelería con el lobo ya integrado. Eso es un plus muy importante ya que así el cliente no solo ve un logotipo y se imagina como se vería en su empresa, si no que al tener elementos físicos que le muestren como se integraría el logo a sus necesidades no tendrá la necesidad de imaginarlos, si no que lo tendrá a la mano. Esto te ayudará tanto para convencer a tu cliente cho para demostrar que eres u diseñador profesional y dispuesto a dar un plus al cliente.

PASO 7

Decidan que logotipo es el que le gusta más al cliente. Si les pide que cambien ciertas cosas en específicos consideren si dichos cambios no podrían afectar el significado o la panera en la que la gente percibirá el mensaje antes de cambiarlos. Háganselo saber a su cliente, si están comprometidos con su empresa y quieren verla tener éxito entenderá, pero recuerda que en la vida te vas a topar con todo tipo de clientes y algunos no estarán de acuerdo con el hecho de que no quieras cambiar ciertos elementos pero recuerda, él es el cliente, pero no puedes comprometer tu imagen y tu trabajo entregando algo que no sirve para el propósito que se estableció al principio por complacer los detalles que alguien sin ningún conocimiento del diseño cree que no se ve "bonito". Respeta tu trabajo y haz que los clientes te respeten.

PASO 8

Una vez definidos los cambios que se le harán al logo, trabaja en él hasta que quede perfecto. Piensa que el que le haya gustado tu propuesta no significa que le guste el producto final así que tienes que entregar un trabajo de gran calidad para demostrar tus habilidades y mantener tu reputación

PASO 9

Ya que tienes el logotipo mejorado, integralo a la papelería de la empresa para, una vez más, darle al cliente un elemento físico en el que se pueda basar para tomar su decisión más fácilmente.

PASO 10

Por último EL PASO MÁS IMPORTANTE Y CRUCIAL DE TODOS… cierra el trato y cóbrale al cliente por tu trabajo. 

ALGO MUY IMPORTANTE: Recuerda que el hecho de que te hayan contratado no es una garantía de que la empresa usará tu propuesta. Esto es muy importante que lo sepas ya que es de suma importancia que no le des al cliente ni el archivo digital de tu trabajo ni una muestra impresa de este antes de hacer oficial el uso de tu logo. Esto es con el fin de proteger tu trabajo. Podrá ser el futuro logotipo de su empresa pero primero es TU diseño, y sería una pena que después de las horas y el trabajo que invertiste en diseñar el logo, los clientes tengan el archivo y consigan a alguien con simples conocimientos de ilustrador para recrearlo y usarlo. Hay muchas personas que al tener los conocimientos adecuados en este software podrían reproducir un diseño, pero el trabajo del diseñador no es solo de manera láctica en la computadora, si no que hay todo un proceso detrás, que es lo que se paga al contratar a un diseñador.

Protege tu trabajo ante todo.

Espero que estos pasos les sean realmente útiles. 

Mejoramiento de un logo paso a paso

https://www.youtube.com/watch?v=6zBA4mYtLZ8

En este video podemos ver un caso real de rediseño de logotipo para una empresa, la cual contaba con un logotipo que no era el adecuado para la misión, visión y objetivo de la empresa.

(Recordemos lo que hemos hablado en entradas anteriores, es mejor elegir desde el inicio un diseñador experimentado para la definición de la presentación del logo, para evitar problemas de este tipo en el futuro).

El diseño gráfico y su impacto en la imagen corporativa

Les dejo un video donde el profesor de diseño gráfico de UCA explica la importancia de los diseñadores gráficos y de la imagen que representa la identidad corporativa.

http://www.youtube.com/watch?v=_f3jz8sDLaA

Puntos importantes que recordar...

Una empresa no se puede dejar llevar tan solo por como se ve el logo que les fue diseñado, es decir, no porque sea agradable a la vista de las personas significa que va a dar la imagen que se requiere. Puede que le guste a muchas personas, pero el objetivo real de la imagen corporativa es que transmitan la imagen y la personalidad de la empresa.

El tener un buen diseñador al mando de esta tarea es la mejor opción. Estos trabajos son muy costosos pero es mejor gastar en un diseñador que toma las ideas de la empresa y las incorpore de manera adecuada para crear una identidad corporativa que contratar diseñadores que no tiene la preparación necesaria para esta tarea, ya que esto puede repercutir en el éxito de un negocio y a la larga tendrían que contratar a otro diseñador para cambiar la imagen, lo cual es un proceso mucho más difícil y caro.

Recuerden, lo barato sale caro.

La prioridad es el bienestar de la compañía, por lo cual es mejor elegir los diseños que se acoplen a la idea principal que a los gustos de los directivos, lo cual es un problema constante.

Y lo más importante: ¡CONFÍEN EN LOS DISEÑADORES!

Por algo están trabajando donde trabajan, porque tienen la capacidad y el talento para hacerlo.

Desarrollen una buena relación con el diseñador y repseten sus ideas y su trabajo.

Pasos para crear una Imagen Corporativa

1.- como primer paso se debe de tener la información general de la empresa y de los servicios y productos que esta ofrece. Generalmente se le entregan al creativo o agencia en un CD.

2.- se debe de rescatar la información mas importante de la empresa, su nombre y significado, la misión y visión, los servicios o elementos importantes que brinda la misma.

3.- en una reunión previa se define cuales son las piezas o artes que se van a trabajar para así definir la línea conceptual que se va a seguir y poder desarrollar una línea visual única para la empresa.
También el costo de nuestro servicio y se define el precio final del trabajo, la forma de pago y si la imagen va a ser explotada por ellos o por nosotros, esto porque de esto también depende el precio final.

4.- el proceso creativo continua con la elaboración de bocetos rápidos a mano con la intención de estudiar elementos, formas, conceptos, colores, tipografías, características, todos estos que vayan acorde al cliente y a la imagen que quiere proyectar el cliente con su servicio o producto. El concepto es fundamental ya que es a partir de aquí que se trabaja la imagen.

5.- una vez definidos los elementos anteriores, se pasa al illustrator para plasmar de forma casi definitiva las
ideas que se tienen. Son casi definitivas porque siempre sobre la
marcha encontramos detalles que cambiar o agregar o bien, quitar.

6.- una vez listas las propuestas de logos se almacenan para mostrárselas al cliente junto con el resto de papelería.

7.- no es lo mismo solo mostrar el logo al cliente que plasmarlo en la papelería. Así se aprecian mas defectos o ventajas que pueden tener los logos para tener una imagen mas clara de la empresa. Al igual que el logo se preparan propuestas con variaciones y variables para tener una visión mas amplia de la imagen.

8.- una vez reunido con el cliente se define cual va a ser el logo definitivo y se procede a trabajarlo con detalle, aquí se definen los colores, la tipografía, el escalaje del mismo y otros detalles técnicos. (cabe destacar en este punto que la reunión con el cliente debe de ser personal, en esta primera etapa se muestran las propuestas impresas y nunca en formato digital. Tampoco se le dejan las muestras impresa. Esto con el fin de proteger la propiedad intelectual de nuestro trabajo).

9.- una vez definido el logo se trabajan las propuestas de las tarjetas de presentación (y por ende las definitivas), el papel membreteado, facturas, catálogos de servicios y otros.

10.- por último y como punto mas importante, se pasa la factura al cliente y se cobra por nuestro trabajo.