Human roles and communication strategies of corporate identity performancce: enhancing global image, leadership and legacy of a high-tech leader

Este libro propone que las personas vean a la identidad corporativa como una estrategia o como un elemento del desempeño publicitario que integra metas de negocios y los valores de la empresa.
Se habla de como el manejo de la identidad corporativa se distingue por tratar de relacionar las dimensiones de la identidad corporativa con el proceso de manejo de las decisiones en una estrategia designada al posicionamiento de la empresa, con códigos de conducta y programas de comunicación, así como con el moldeamiento organizacional y características del entorno y del ambiente.
Todo esto basado en: identidad corporativa, manejo de la identidad corporativa, responsabilidad social corporativa y estrategia de comunicación como temas de investigación.


Law, S., Verville, J. (2 Junio 2010) Human roles and communication strategies of corporate identity performancce: enhancing global image, leadership and legacy of a high-tech leader. Academy of Marketing Studies Journal.

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